Buyology
Autor: Lindstrom, Martin
Editorial: Marketing y ventas
Precio: 17,95 $
Idioma: Español
ISBN: 978-84-9875-056-0
Edición: 2010
¿Cuánto sabemos acerca de por qué compramos? Un anuncio cautivador, un eslogan llamativo, un jingle pegadizo…
En "Buyology", Martin Lindstrom nos presenta los sorprendentes e innovadores hallazgos de uno de los estudios de conducta del consumidor más grandes jamás realizados.
Durante más de tres años de investigación, el autor logró profundizar en el comportamiento de unos 2000 voluntarios de todo el mundo mientras se les mostraban diversos anuncios, logotipos, comerciales, marcas y productos.
El estudio, que precisó de una inversión de 4,8 millones de euros, puso de manifiesto cómo seres racionales actúan de forma tan irracional a la hora de tomar sus decisiones de compra, lo que ha convertido a este libro en uno de los referentes en la materia.
Traducido a más de 14 idiomas, "Buyology" no es un libro teórico; pretende ser una lectura que sumerge en un viaje fascinante y sorprendente a través de la mente del consumidor de hoy, cautivado y asediado publicitariamente en un intento por ganar su lealtad, su dinero e incluso su mente.
